Agenda-Setting-Theorie

Definition

Ein wesentliches Postulat des Agenda-Setting-Ansatzes ist, dass die Wahrnehmungen der Rezipienten durch die Medien beeinflusst werden. Es wird davon ausgegangen, dass es eine "Tagesordnung" (agenda) beziehungsweise eine Rangfolge von Themen gibt. Diese Rangfolge variiert mit der Zeit. Nach dieser Rangordnung bereiten die Medien die Information auf, diese "Medienagenda" wird von den Empfängern des Mediums wahrgenommen und strukturiert so die Rangordnung der Themen in der öffentlichen Meinung, die "öffentliche Agenda" (public agenda). Demzufolge werden Verschiebungen in der Rangordnung von den Massenmedien hervorgerufen oder zumindest beeinflusst. Agenda-Setting beschreibt also die Funktion, mit der die Massenmedien "vorschreiben", welche Themen zur Zeit wichtig sind.

Die klassische Empirie des Agenda-Setting vergleicht dabei den Grad der Wahrnehmung (issue awareness) eines Themas beim Empfänger mit dem Grad der Auffälligkeit des Themas, gemessen an der reinen Häufigkeit seiner Erwähnung.

Literatur

Gleich, Uli: Groebel, Jo: Agenda-Setting - die Thematisierungsfunktion der Medien neu betrachtet (ARD-Forschungsdienst). In: Media-Perspektiven 10/1994, S. 521

McCombs, Maxwell E., Shaw, Donald L.,: The Evolution of Agenda-Setting Research: Twenty-Five Years in the Marketplace of Ideas. In: Journal of Communication, vol. 43, 2/1993

Schulz, Winfried: "Agenda-Setting" und andere Erklärungen. Zur Theorie der Medienwirkung. In: Rundfunk und Fernsehen, Jg. 32, 2/1984, S. 206-213

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